publicidad por internet

Mercadotecnia y publicidadPublicidad en internetCon el nacimiento de internet, las empresas vieron un nuevo medio para comunicar información sobre su empresa y sus productos. Años más tarde, la red experimentaba un crecimiento extraordinario y los contenidos en internet eran cada vez más; algo hacía falta: Buscadores.A mediados de los años 90 comenzaron a surgir los primeros servicios de búsqueda en la web: los despopularizados lycos o altavista entre otros menos conocidos; las empresas debían aparecer en los resultados de búsqueda.Esta herramienta de marketing fue rápidamente reconocida por las empresas hasta que Google apareció en 1998 (libre de publicidad). Pero no fue hasta el año 2000 que los de Mountain View decidieron renunciar a su política de mantenerse libres de publicidad e introducir su sistema  el cual representa hasta el día de hoy la principal fuente de ingresos del buscador, Pero el auge de la web dispuso un nuevo paradigma para las redes publicitarias online. Las redes sociales líderes  redefinieron la forma de consumir internet y establecieron sus propias reglas en cuanto a publicidad se refiere, generando una comunicación bidireccional y un contacto “real” con el cliente.Como verán, la publicidad online lleva solamente 12 años entre nosotros y está en constante crecimiento.El término online (en línea) nace en los Estados Unidos debido a que antiguamente las conexiones a internet se efectuaban a través de la la línea telefónica (phone line) y "estar conectado" era estar "on line".Como en cualquier otro medio la publicidad online es especializada y hecha por agencias que conocen el medio, sin embargo algunas plataformas publicitarias han sido diseñadas para que "anunciar" sea tan fácil para cualquier persona con poco presupuesto.La publicidad por internet es lo mismo que decir online, esta se basa en anuncios en cualquier página web donde puede visualizarse a modo de texto y o en forma gráfica como banners pequeños o grandes.Los primeros anuncios en aparecer en las páginas web fueron los elementos gráficos (banners) hoy llamados de display, con la crisis de la web en el año 2000 y con la llegada de Google se popularizó los anuncios de texto, que son pequeños mensajes que hoy aparecen en los buscadores y en una red de sitios asociados aHoy en día, las redes sociales son una prominente forma de hacerse conocer de forma rápida y eficaz en el mundo. Esta misma razón llevó a las empresas a hacerse conocer por medio de publicidad en éste. Las redes sociales proveen de una herramienta que facilita la obtención de datos para aquel interesado en saber de la persona o empresa, llamada perfil. El perfil contiene una gama de información que permite un acceso a lo que le gusta a ciertos tipos.Usando lo anterior, las empresas pueden crear publicidad más efectiva al tipo de audiencia que ellos quieren atraer, otorgando exclusividad a los clientes deseados. Sin mencionar el clásico valor agregado que se puede obtener por ello.Otro aspecto a mencionar es que las empresas que no tenga una red social no pueden hacerse notar más fuerte que anteriormente. Obviamente, sin redes uno no puede saber qué tan efectivos son o no la publicidad o imagen que tienen en la sociedad, y esto repercute gravemente en sus ventas.Actualmente, es también necesario que se tenga una red social, ya que con ésa pueden revelar datos o promociones que son atrayentes a equis grupo. Y, con los comentarios de ellos, traer más gente – sobre todo aquellas que tienen acceso al perfil de los clientes.Las redes sociales no pueden vivir sólo de las fotos, conversaciones y contactos que tengan sus usuarios y, quitando aquellas plataformas para gestionar y establecer contactos profesionales como Xing oLinkedIn, que cobran tarifasPremium, los ingresos de estas páginas provienen de la publicidad que hay en ellas.Aunque en 2009, y por culpa de la crisis, la publicidad en España cayó un 20,9%, en los medios digitales aumentó casi cinco puntos, llegando a los 654,15 millones de euros. Para Emilio Márquez, fundador de Networking Activo, “no está creciendo al ritmo que iba subiendo en años anteriores, pero es en el único ámbito en el que no se desploma”.Pero además, las redes sociales ofrecen una cantidad enorme de datos sobre particulares. En ellas, los usuarios cuelgan en sus perfiles su localización geográfica, su edad, tendencia sexual, gustos y aficiones. De esta forma, se permite que “el disparo publicitario sea más certero”Según una investigación hecha en México,  la gente es cada vez más propensa a la publicidad en redes sociales, debido a que eventualmente las personas pasan mayor parte del tiempo absorbidos en este medio social. Esto acredita y fortalece la necesidad imperante de tener una manera de comunicarse con la gente y verificar la efectividad de la publicidad.

En la constante innovación que sucede día a día en el mundo, la publicidad debe ir de la mano con las redes sociales, ya que éstas proveerán de la información pertinente de los clientes a alcanzar, a la vez que le dará los resultados de dicha campaña.