La importancia del proceso del marketing en el diseño de
modas
Antes que nada hay que entender el concepto de marketing,
el marketing se define como “el proceso social y administrativo por el que los
grupos e individuos satisfacen sus necesidades al crear e intercambiar bienes y
servicios” esto se resume que el marketing es una acción de la persona que
ofrece el producto o servicio que satisface las necesidades del cliente y al
mismo tiempo obtiene una ganancia
El marketing en el diseño de modas
A veces cuando vemos una pasarela o una foto de una famosa
revista de moda nos damos cuenta que podemos encontrar un sinfín de ropa haute
couture y accesorios increíblemente inaccesibles prendas que jamás podríamos
usar zapatos muy incomodos y altos así como prendas transparentes etc. Pero muchas
veces esta ropa está fabricada por compañías que ya están posicionadas en el mercado y se
pueden dar lujo de hacerlas o tal vez se trate de una muestra de la colección,
en todo caso algunas de estas grandes marcas tienen varias maneras de producción
una que les da imagen, la alta costura carísima
y otras líneas tipo bridge o masiva la que encontramos en las tiendas
departamentales y que estas mantienen verdaderamente a la compañía
Dentro de estas empresas podemos encontrar diferentes
departamentos donde sucede el proceso de lanzamiento pero uno de los mas
importantes es el de marqueting aquí es donde se basa ¿para quien diseñamos o
vendemos? Se realizan un sinfín de estudios y estadísticas que les permiten
sacar conclusiones de como vender mas el producto, que el cliente asi como la compañía
queden satisfechos.
El proceso del marketing
El proceso de marketing es claro mas no sencillo el punto
es que al crear valor en los clientes estos regresan valor en las ventas,
utilidades así como posicionamiento y valor por el cliente
1. Entender
al mercado y las necesidades y deseos de los clientes (¿qué es lo que busca mi
cliente? Comodidad, color, estilo, bajos costos etc.)
3. Ofrecer
el producto y satisfacer las necesidades
Mercados objetivo
Los mercados objetivos son
una serie de análisis que incluyen diferentes puntos que definen socialmente al público que nos
sirve para seleccionar el mercado al que
va orientado el producto o la marca.
Edad: a que rango de edad va
dirigido (mujeres de 18-25 años niños de 10-15 años) esto es necesario ya que
no podemos ofrecer los mismos productos a los niños que a los adolescentes o a
estos lo mismo que a los adultos ya que no se vendería.
Género: masculino o femenino
antes las tiendas de hombres y mujeres estaban separadas ahora podemos
encontrar tiendas que dan gusto a ambos sexos lo que ocasiona grandes ganancias
Demografía: como es la situación
demográfica del cliente porque no podemos ofrecer los mismos productos que se
basaron en una población a otras si haberla estudiado ya que cada lugar cuenta con una diferente población
con características distintivas así como el clima la religión etc. por ejemplo
no podemos vender algo que está diseñado para la población mexicana a la población
de España primero que nada el clima es muy diferente no cubriría las
necesidades para sobrevivir así como las características físicas un ejemplo es
zara que cuando llego a México trajo consigo productos de España por el origen
de la marca, los pantalones eran muy largos debido a la altura de las españolas
así como otros factores
Estilo de vida: Si el
cliente trabaja o estudia si viaja o si le gusta hacer deporte etc.
Características físicas: Como
se mencionó hay que fabricar productos bajo las características físicas así el
cliente compraría algo que le ajusta y no hacer prendas que se ven bien mas no
cuentan con la proporción necesaria
Clase social:
alta, media – alta, media, media – baja o
baja
Circunstancias económicas: cuál
es el nivel de inversión que el cliente aporta al comprar ropa y así poder
seleccionar los elementos para la fabricación de acuerdo a esto.
Religión: que es lo que
gusta a mi cliente respecto a sus creencias si prefiere ropa más modesta o
llamativa.
Carolina Torres
diseño de modas
Universidad Alfonso Reyes
escuelas - Monterrey
El Marketing Digital impacta todos los procesos que se desarrollan a nivel online o virtual, desde desarrollo web, hasta el posicionamiento en Google. Sin embargo, en ciertos casos existen campos, como las Redes Sociales por ejemplo, que requiere de insumos que se encuentran en el ambiente offline.
ResponderEliminarEl Marketing Digital debe integrar todas estas áreas, enfocando los esfuerzos hacia una estrategia de posicionamiento web que permita segmentar el mercado y persuadir a los clientes potenciales. El posicionamiento web será la consecuencia final de una buena Campaña de Marketing Digital.